PORQUE REGALAR ES MAS DIFICIL DE LO QUE PARECE
Seguro que te acuerdas de aquella vez cuando esperabas que te regalaran un móvil nuevo y te llego una caja de maquillaje. Y aquella navidad que habías insinuado claramente que te gustaría recibir un reloj y tu madre va y te compra unas zapatillas de casa?
Reglar y recibir regalos son de los placeres más grandes para las personas y que además mueve una gran parte del comercio en estas fechas. Pero los comerciantes no son los únicos que estudian el fenómeno de los regalos. Los científicos están también interesados en la filosofía detrás de la costumbre de regalar.
En su estudio de Belk (1979) llamado "Gift-Giving Behavior," indentifica 4 funciones que cumple un regalo:
Para celebrar momentos importantes en la vida
Para establecer y/o mantener relaciones interpersonales
Para crear un medio de intercambio económico
Para socializar a los niños con las costumbre de la sociedad
También hay debate sobre si es mejor calidad vs cantidad. En un estudio del Journal of Consumer Research se recomendaba especialmente de no regalar dos piezas de valor diferente. Imaginen que le compran a su pareja unos reloj digital y un champoo. A priori dos son más que uno verdad? Pues resulta que el simple hecho de acompañar un objeto de valor como un smarwatch de uno de menos valor como el champoo, le restara valor al primero. Llegan por tanto a la conclusión que más no siempre es mejor.
Según la revista MUY Interesante por norma general las personas narcisistas son más propensas a hacer regalos grandes. Reflejan así su manera de ver el mundo. En un reciente estudio de Aiden Gregg, de la universidad de South Hampton decía que este tipo de personas son más propensas en comprar y regalar objetos únicos, ediciones limitadas y en general regalos de gran valor para sus seres queridos. Con esto les otorgan a los otros las mismas cualidades especiales que ven en sí mismos.
Aparte el cómo nos vemos a nosotros mismos, según Belk un regalo dependerá mucho de la percepción que la persona que regala tiene de los gustos y las necesidades de la persona que recibe el regalo.
Pero las percepciones pueden estar muy lejos de la realidad. Como anécdota, el año pasado una amiga mía recibió de regalo de cumpleaños un salto en paracaídas. No solo le daba pánico saltar sino que estaba segura que le regalarían aquel bolso monísimo que había insinuado tantas veces delante del escaparate. Doble decepción.
Así que, si eres de los que te gusta hacer regalos, para estas navidades asegúrate disimuladamente sobre que desea realmente esa persona a la que le quieres regalar antes de basarte en tus percepciones. A no ser que seas un narcisista claro, en cual caso seguro que triunfaras con lo más especial del mercado.
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PS: Cual es el peor regalo que te han hecho jamás? Y el más raro? Y el más especial? Sorpréndenos!!!
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